网络营销培训之10亿元，能否让今日头条成为小视频领域的新宗教？（二）

2.今日头条希望借此延伸出社交的可能性：

@二水水于36氪发表的文章《今日头条为小视频掏出另一个 10 亿，还要将“火山小视频”接入头条 App | 36氪独家》中对此进行了相关解读：

火山小视频 15 秒的视频长度显得更短平快，同时生产门槛大幅降低，使得供给侧能够多元化，延伸出社交的可能性。从战略角度考虑，能有效提高用户黏度的社交或许能为头条降低发展中的潜在风险。如果此时，能将平台流量盘活成留存更强的社交流量，价值就会显著拉升。

二、这是否意味着其将和此领域的第一大流量快手正面开战？

10亿元贴补信息一出来，各大媒体纷纷发文，认为这个信息透露出今日头条打算在短视频领域和快手一较高低。的确，从外围来看，快手的智能分发核心逻辑和头条相似，而且两者的用户也有着不低的重合度。

公众号“娱乐资本论”于5月17日发表的文章《花2000万挖角天佑？砸钱复制直播大战，背后的今日头条就能赢吗？》中，对于两者目前的处境是这样描述的：

同是UGC短视频里带了直播功能，推崇技术算法，再加上相同的头部网红，难免让人觉得火山这次挖角的核心在于宣告：我要走快手的路子。而且MC天佑离开的平台正是快手，这也是这种猜测的强有力的依据。

此外，@张小鱼于公众号“刺猬公社”发表的文章《在直播和短视频之间，今日头条选择了后者，还砸10个亿怼快手》中，也提出了相似的观点：

今日头条斥10亿元巨资进行补贴的的火山小视频和快手一样，都是UGC短视频平台，无论是界面呈现还是内容类型，相似度都很高。除此之外，两者都是基于机器算法进行智能分发，用户也有很多重叠。因此，今日头条在短视频领域的布局被视为直接对标快手。通过补贴帮助用户变现，今日头条这次瞄准了快手的一大痛点。

但是能否实现“弯道超车”，尚未可知，网上一些人士认为今日头条的分发技术和快手相比，在短视频领域还不够先进，所以在短视频领域超过快手并非是一件简单的事情。

三、短视频会成为今日头条接下来发展的盔甲吗？

如果你留心的话，你可能会发现其实今日头条在短视频这方面已经布局挺久了：

2016年9月份，今日头条创始人、CEO张一鸣对短视频十分看好，信息十足地宣布拿出10亿元补贴短视频创作，给予优质短视频内容至少10W次加权的推荐，宣布今日头条要“all in 短视频”，且提到“短视频已经成为今日头条上最大的内容生态”；

2017年初，今日头条正式启动“金秒奖”，试图重新定义短视频，宣称“打造成短视频界的奥斯卡”；

现如今，今日头条孵化的火山小视频的补贴行为，从某种程度上，也可以看为今日头条对短视频的再次补贴。

如此“厚爱”短视频，那么时长更短，内容类型多以UGC为主的小视频会成为今日头条发展的盔甲吗？对此，@元气少女于创业邦发表的文章《今日头条再拿10亿补贴小视频，传“火山小视频”2000万引MC天佑入驻，5月底会接入头条APP》中提出了一丝质疑：

相比短视频，时长更短，内容类型上更多以UGC为主的小视频正成为当下的风口。今年3月，快手获得由腾讯领头的3.5亿美元融资，4月微博上线具备短视频功能的微博故事加码UGC。如此看来，不知今日头条如今通过火山小视频入局，是否已晚？

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作者：黑马程序员网络营销培训学院

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