APP运营活动有哪些分类？

根据企业的不同发展阶段及营销目的不同，APP营销活动可以分为回馈用户类、品牌推广类、公益类及社交平台推广类等几种活动类别。具体讲解如下。

(1)回馈用户类活动

回馈用户活动作为较为常见的活动方式之一，有些企业会定期策划此类活动，目的是刺激新老用户的活跃度，提升平台的商品或者服务的销量。常见的表现形式有抽奖、打折、送红包等。

(2)品牌推广类

这类活动形式较多，主要用于推广企业的品牌形象，运营此类活动时重在活动的创意，比如曾经较火的支付宝结合“星际穿越”和“梵高为什么会自杀”的神级文案，利用大家熟知的人物、事件等讲故事，一步一步引人入胜，到最后“顺理成章”引出支付宝品牌。不论故事是真是假，都能逗读者一笑，达到了很好的传播效果。

(3)公益活动类

通常，企业开展公益活动有利于塑造其良好的形象，能提高企业的知名度和品牌影响力。因而一些规模较大的企业常常会举办此类活动。企业在APP上策划公益活动时，通常是利用线上传播渠道进行推广，收集相关信息内容，然后在线下展开活动，实现线上与线下的互动营销，从而起到强化营销效果的目的。例如，立白集团在2015年通过发布互动APP“HOME+”的形式启动的“立白健康幸福工程”，以创新形式致力于“留守儿童问题”公益活动。立白集团通过在APP线上举办公益活动吸引了众多的爱心市民参与，并通过APP为留守儿童送出数百个公益赠品。

(4)社交平台推广活动

企业新开发的APP在刚上市的初期，需要在短期内吸引大量的种子用户下载注册，因而许多企业都会开展推广宣传活动，而这又主要以社交平台的推广活动为主。通常而言，社交平台拥有海量的用户，能够使企业的APP在短时间内获得高频率的曝光和大量的用户下载，提升企业APP的用户数量。例如，2014年快看漫画APP就通过微博社交平台的推广活动，在短短一周的时间内就取得了30万用户的下载量，成功地将快看漫画APP推送了出去。

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