什么是直播？直播行业的发展历史？

2016年，被称为网络直播爆发的元年。花椒、映客、熊猫TV等众多直播平台纷纷上国内在线的网络直播平台总数超过200家。不仅如此，根据CNNIC统计的数据，截至16年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总数的45.8%。其中，视频直播市场用户活跃量规模已逾2000多万，这标志着全民直播时代的到来。

(1)直播行业的演进

网络直播出身于“草莽”，从产生之日起就以平民化的个性色彩进入网民的世界。网络从兴起到今日的盛行经过了3个发展阶段。

①直播1.0时代，网民主要通过电脑上网，9158、YY语音、六间房等推出的秀场直始兴起。

②直播2.0时代，网络游戏的流行催生出游戏直播，网络直播市场进一步垂直细化。

3直播3.0时代，随着网络技术和智能终端设备的普及，映客、花椒等新兴的移动直播平台不断涌现，移动直播开始兴起。各类网络红人、综艺节目、电商导购等直播活动层出不穷，直播进入泛娱乐化的3.0时代。

(2)直播行业的宏观环境分析

宏观环境分析又称PEST分析，这里的客观环境是指一切影响行业和企业的宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都会对政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)和技术(Technological)这4大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。根据市场营销的PEST分析原则对直播行业的宏观环境进行分析，具体如下：

①政治(Political)：国内相关行政管理部门不断加强对直播平台的管理。2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申直播平台必须持有许可证，强调未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。

②经济(Economic)：尽管直播在中国市场的出现时间并不长，2016年是中国直播行业最繁荣的一年。急速成长归结于增长的直播平台个数和网络直播用户数量。据统计，2016年全国在线的直播平台超过200家，网络直播用户数量达到3.25亿，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。

③社会(Social)：智能手机逐渐普及，用户用于娱乐消费支出逐年上升。2015年中国智能手机保有量达到9.5亿台，同比保持了21.8%的增长率，根据《2015年娱乐行业分析报告》，从2006年到2015年的10年间我国城镇人均娱乐性消费支出的年复合增长率达到10.7%。

④技术(Technological)：智能手机拍照摄像等硬件技术发展迅速，直播所需要的Wi-Fi和4G技术已经成熟，但对于更好的用户体验所需要的5G技术尚未普及。

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