什么是全媒体矩阵？如何搭建矩阵型运营？

全媒体矩阵可以帮助品牌带来用户关注的各渠道媒体组合。全媒体矩阵有外矩阵和内矩阵两种类型，企业在全媒体平台的布局称为外矩阵，企业在某个媒体平台的生态布局，是其各个产品线的纵深布局称为内矩阵。

矩阵运营把不同内容形式组合起来，最大的好处就是可以多平台协作，放大宣传效果。同时也降低整体的运营风险，避免单平台流量下滑造成较大的损失。

打造全媒体矩阵我们可以从以下三方面入手：

1.细分需求

按年龄、地域等划分，例如“有书”微信内矩阵账号不完全举例。

账号名称 细分人群 细分需求

有书 20〜50岁 读书

有书国学 30〜50岁 对国学文化感兴趣

有书少年 25〜35岁 0〜12岁的亲子共读需求

有书夜听 35〜45岁 需要情感慰藉

有书英语课堂 25〜40岁 对英语学习有需求

2.选择平台

了解平台类型特点(包括综合类平台、垂直类平台等)、评估平台量级(活跃、排行榜)、评估平台的运营情况。

——用户纯净度：与企业的目标用户一致或重叠度的高低

——运营自由度：在平台上可以做的事情;

——粉丝价值：粉丝的活跃度;粉丝的消费能力等

——扶持力度：运营指南;平台活动;

——内容形式：图文;视频

3.运营建设

围绕企业的基调例如淘宝的基调是电商购物，传智教育的基调是学习一样，不同平台多样化运营。

微信公众号体现行业专业性;微博运营展现活跃幽默的人设。