Banner设计原则和构图方式

什么是Banner？

Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等，狭义地说是表现商家广告内容的图片，县互联网广告中最基本、最常见的广告形式。

当用户访问电商网站时，第一眼获取的信息非常关键，直接影响用户在网站停留时间和访问深度。然而仅凭文字的堆积，很难直观又迅速地传递给用户关键信息，这时就需要Banner将文字信息图片化，通过更直观的信息展示提高页面转化率，因此Banner的设计十分重要。

Banner一般使用gif格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。随着互联网的发展，新兴的Rich Media Banner(富媒体广告)赋予了横幅更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持。

Banner设计特点

因为Banner设计应用在网站中，所以与传统纸媒设计相比较其特点略有不同。除了设计应该遵循的视觉美观、色调统一、形式突出等特点外，Banner还具有以下两个特点:

1. 大小限制严格

为了提高网页的加载速度，设计Banner时，对其尺寸大小要求比较严格。一般需将Banner的大小控制在100kb以内，分辨率设置为72像素/英寸。过大的Banner会使加载速度过慢影响浏览网页的速度和用户心情，从而直接影响网站的转化率。

2. 可以被点击

和传统纸媒最大的区别是，Banner 一般都有链接，可以通过单击Banner引领用户进入并了解详情。可以被点击的互动性，是Banner与其他设计特点最大的不同了。通过点击率，也可以直观反映出Banner的被认可程度。由于点击会进入深入介绍的页面，页面的统一性和连续性也需要在Banner中体现。

Banner设计原则

通过以上Banner设计特点可以得出，Banner 的存在就是为了迅速传递信息，提高转化率。以此特点为基准，能够总结Banner在设计方面需要注意的原则。做到这些原则，可以使Banner最大化地实现争取眼球、深人浏览的效果。

1. 对齐原则

对齐原则指的是相关的内容要对齐，方便用户视线快速移动，一眼看到最重要的信息。当然，关于对齐原则，有些时候是设计师为了美观而设计的。

2. 聚拢原则

聚拢原则是将内容分成几个区域，相关内容都聚在一个区域中。一个Banner最好只有一个主题，不论是文字信息还是图片信息都是为了这个主题服务的。

3. 留白原则

在设计中不要把Banner中的内容排得过满，要留出一定的空间，这样既减少了Banner的压迫感，又可以引导读者视线，突出重点内容，过多的话语、图片和元素反而会导致广告毫无效果。

4. 降噪原则

颜色过多、字体过多、图形过繁，都是分散读者注意力的“噪音”，所以整合很关键:将不同元素整合、去其冗杂，就能达到降噪的目的。

5. 对比原则

加大不同元素的视觉差异，这样既增加了Banner的活泼程度，又突出了视觉重点，方便用户一眼浏览到重要的信息。

以上原则内容概括出Banner设计最主要的原则一醒目。

Banner构图方式

构图是指在平面的空间中安排和处理对象的位置和关系，把局部的元素组成一个整体的画面，以表现构思中预想的艺术形象和审美效果。Banner的构图有以下几种基本形式。

1. 左右式

左右式是最常见的构图方式，该构图方式分别把主题元素和主标题左右摆放，直观展示文案和图像，给人稳定、直观的感觉。

2. 正三角式

采用正三角形构图，可以使Banner展示立体感强烈，重点突出，构图稳定自然，空间感强此类构图方式给人安全感和可靠感。

3. 倒三角式

采用倒三角形构图，一方面突出强烈的空间立体感，同时构图动感活泼，通过不稳定的构图方式，激发创意感，给人运动的感觉。

4. 对角线式

采用对角线构图方式能够改变常规的排版方式，适合组合展示，比重相对平衡，构图上活泼稳定，且有较强的视觉冲击力。

5. 扩散式

扩散式构图运用射线、光晕等辅助图形对图片主体进行突出，构图活泼有重点，利用透视的方式围绕口号进行表达，给人以深刻的视觉印象。

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