自媒体如何有效吸引更多的受众关注？（四）

3、关联上下游，挖掘热点素材

任何一种产品都是处于产业链上的，你单独卖自己可能还是觉得市场有点小，那么走出来去看看你所在产业链的上下游都是什么，如果这个时候恰好其中一方是个热点，你就可以蹭得免费流量，为自己的产品吆喝一声。

@晴天

我认为企业自媒体应该以自身所在领域为基点，以有用和有趣为触角，向上下游周边进行扩散，挖掘热点素材并输出平台的观点和态度，以我所在的艺术电商为例:《欢乐颂》里的同款装饰画，持续挖掘有情怀、有意思、且励志的艺术家故事，将人带入情景。并不是纯粹的，冷冷干巴巴的输出硬广。

4、固定输出

自媒体也要培养用户习惯，如果你的内容分为不同的类别，吸引的用户关注点不一致，那么可以固定不同时间输出不同内容，用户习惯一旦养成，会习惯性在对应时间点去点击查看，不会漏掉。

@淡淡

其次我觉得应该要固定输出的栏目吧，不能说我今天输出菜谱，明天输出厨房装修，感觉要根据用户感兴趣的点固定栏目或者周期，不然用户接触不到传达出来的信息。

5、拟人化

拟人化是自媒体运营的一种调性手段，这个非常有别于传统纸媒和新闻媒体。这就好像给自己的企业自媒体一个人设，它不再是冷冰冰的文字，而是以一个人的口吻在说话，甚至是直接的“沟通”，这样的人设会自带温度。有的时候自媒体卖个萌，说“人家好希望被可爱的小哥哥小姐姐领回家呢”~

@菜籽_深圳

有的企业号不直接说自己的广告而是用拟人化的方式进入用户心智，没办法统计（或者说比较难统计）运营这个能帮助企业卖多少产品（带来多少用户），但是对于品牌认知和传播而言真真是极好的啊。

6、给用户真正有用的

不能将用户定义为传统的消费者，在物质生活充裕的今天，产品同质化严重，用户除了自己的物质需求之外，还想获得附赠价值。

@妤琪

现在有人买东西不是说这个东西咋好，而是告诉你一个好的东西应该是怎样的。网红卖衣服，卖化妆品也不光每天念叨这衣服咋好，还会教你穿衣搭配和化妆。

自媒体并不是不需要生产成本的一项工作，反之它需要我们付出更多的思考，回归媒介的本质——传播，如何持续为用户提供有价值的信息，激发用户痛点，做有温度的自媒体人。

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作者：黑马程序员网络营销培训学院

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